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醫美廣告制造“容貌焦慮”,惡意引導消費當制止

來源:正聘美業人才網 時間:2021-11-18 作者:正聘美業人才網 瀏覽量:

11月2日,國家市場監管總局在其官方網站發布《醫療美容廣告執法指南》,對以下情形予以重點打擊:違背社會良好風尚,制造“容貌焦慮”,將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯,或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。

近年來,不規范的醫美廣告已經成為群眾反映強烈的問題。中國消費者協會官網投訴數據顯示,2015年到2020年,全國消協組織收到的醫美行業投訴5年間增長近14倍,虛假宣傳、過度宣傳、導向不正的醫美廣告,已經越過了法規底線。以上諸多情形,就是我們在看醫美廣告時經常見到的廣告用語,通過對消費者進行大量負面評價,以此達到促進其進行消費的效果。這樣的促銷方式,極其容易引發消費者的不良心理活動,如自卑、焦慮、不安等,甚至是“容貌焦慮”。然而商家不會考慮消費者產生這些想法的后果,輕則也許只會沖動消費,而重則可能會對自己否定,產生心理問題。當數以萬計的消費者,在這種不良的市場環境下扭曲審美認知,不僅容易自身被誤導,還助長了社會的不良風氣,遮蔽醫療美容行業潛藏的風險。

如今,盲目追求“一白遮百丑,一胖毀所有”等極端、片面、單一的審美取向占據不小市場,這背后,少不了醫美領域不良廣告的推波助瀾、刻意引導。一些機構以免費咨詢、個人專屬定制等變相發布醫療美容廣告,以“博主推薦”等形式進行植入推廣,種種套路規避了廣告發布資質和內容的審查監管,讓醫美廣告有了可鉆的空子。

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愛美之心,人皆有之,但此類違規醫美廣告利用消費者的對美的向往之心,進行惡意引導其進行消費,是職業與道德的雙重缺失。美本身無錯,切勿讓變美產生罪過!


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