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美容資訊 | 美容及健康行業現狀與2021發展前瞻

來源:美業人才網 時間:2021-06-23 作者:美業人才網 瀏覽量:

隨著消費者收入的增長以及消費觀念的改變,美妝護膚產品已經日漸轉變成為剛性消費。年初受到疫情影響,美容及健康行業的銷售也首創,但從年中開始,美妝護膚產品消費開始復蘇,成為疫情之后率先復蘇的行業之一。

美容人才網記者了解,從美妝產品零售情況看,2020年的1-11月全國化妝品的零售額為3076億元,與2019年同期相比增長了9.5%,單2020年11月零售額就高達511億元。據國家統計局數據顯示2020年6月社會消費品銷售總額中,化妝品類零售額增速為20.5%,在上半年受到疫情影響之后,年中開始快速復蘇,下半年行業整體仍處于上漲。

美容及健康行業在中國內地的發展起步較慢,但隨著國民經濟的增長,美容與健康行業也迎來了蓬勃發展期。并且,在內地互聯網快速發展的大環境下,新一代的消費者日益增長,也促使了美容及健康產品的多種銷售場景。美業、美發人才找工作上美業人才網。

美容與健康產品除了傳統理解的美妝護膚產品之外,新的產品類型,諸如美容保健類口服產品以及小型美容器械也越來越受到新一代消費者的追捧。與之相反的,線下的美容護膚門店,在這類產品的沖擊下,且受到疫情的影響,則失去了部分市場份額。

從美容健康產品的產業鏈來看,主要涉及了幾個環節,原材料,制造和代工,分銷。由于現今消費者對于美容健康產品的成分和功能要求越來越高,以及監管力度的強化,原材料和加工成本也相對有所提高,但從品類上看,美妝類產品的成本投入相對于護膚,保健類產品的投入較少,受到原材料價格的影響也相對較弱。隨著國民經濟的持續增長,中國內地美妝行業迎來了一輪蓬勃發展期。在銷售環節,受到互聯網影響,直播網購、創新跨界等場景化營銷漸成趨勢。

近些年來,由于消費觀念的改變,美容與健康產品已經日漸發展成廣大消費者的剛性需求,經濟的發展讓人們開始注重生活品質的提升,美妝護膚,醫療美容成為年輕消費者群體的熱門話題。

美發人才網記者了解,從2013年開始,中國內地就已經成為全球第二大化妝品消費市場,并且市場規模一直在穩定的增長中。2015到 2019年中國內地化妝品行業市場規模由1,325.4 億元增長至2,128.1 億元。在2020年經歷疫情營銷后依然展現出了蓬勃的生命力,預計美容健康行業在未來的五年依然能夠保持著增長的趨勢,突破3,000億元的市場規模。從品牌份額看,國外知名品牌在中國內地市場更受消費者歡迎,但部分傳統國貨也在轉型發展中不斷崛起。

從消費者群體的改變來看美容及健康行業的發展。當前90后消費者已經成為主要的美容健康產品的消費群體,新一代的消費者無論從消費水平還是消費觀念都與以往有所不同,新一代的消費者在美容和健康產品的投入會更高,并且更注重品質,同時也會受到新的營銷途徑的影響。需求更多元也讓美容健康產品發展出了更多細分的品類。

從消費場景看,疫情的影響加速了美容健康產品線上化銷售的腳步,除了前面提及到的消費者更關注成分與健康之外,美容與健康產品需求更新也更快,因此網上零售也正好契合了這個需求,線上化允許了美容健康產品的更新,以及新產品的消費者觸達程度。

從市場占比看,美容及健康行業的消費市場中,國際品牌仍然占據較大的市場份額。消費者對于國際大牌的信任與品牌依賴性較強,但從近年的電商銷售數據也可以發現,本地品牌的發展勢頭良好,部分傳統國貨品牌也通過品牌形象的打造以及新的營銷手段開始被消費者認可與接受。全新的《化妝品監督管理條例》已于2021年1月1日正式實施,此外,2020年還出臺了許多針對化妝品行業的多項政策征求意見。在消費者需求與政策監管的雙重壓力下,本地品牌也將不斷優化產品質量,本地品牌以優質與低價的優勢逐漸打造出品牌影響力。

對于美容與健康行業來說,目前最主要的消費者群體日漸年輕化,年輕消費者對于新興品牌包容度更高,這給了本土品牌較大的發展空間。同時,年輕消費者對于新的營銷渠道更為敏感,基于社交媒體與物聯網等技術,品牌方能根據不同國家地區的消費者類型與特點,分析消費需求從而推出更有針對性的產品,這是給美容健康行業外貿的一大機遇。并且,在全球化的營銷環境下,線上銷售和推廣的途徑也越發多樣,這也提供了便捷的途徑讓品牌方擴大市場。

從少部分人的高端享受,到大眾化的剛性需求,經濟的發展給美容和健康行業發展帶來的推動力超乎想象。在未來的幾年內,美容與健康行業預計持續快速發展。在年輕消費群體日益增長的需求以及日益提高的要求下,美容與健康產品要抓住發展的大潮,需要從產品質量到營銷渠道都下足功夫,打造品牌形象,促進長遠發展。


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